融媒年代“竖屏57秒”是你应当紧紧抓住的“工业规范”

　　在媒体交融、移动优先的大趋势下，移动短视频作为一支强有力的轻骑兵，成为传达职业的新干流，习惯手机纵向的竖屏视频格式成为新常态。

　　“阅历了无数次狂风骤雨，大海依旧在那儿！阅历了5000多年的艰难困苦，我国依旧在这儿！面向未来，我国将永久在这儿！”习于2018年11月5日在首届我国国际进口博览会开幕式宗旨讲演中的这一金句，被人民日报新媒体制造成竖屏视频，在抖音渠道发布，播映量超越5600万。

　　不止于此，新华社、央视等“国家队”媒体也纷繁活跃测验选用竖屏方式，进行干流言论宣扬。竖屏年代，咱们能够在媒体范畴用竖视频讲好新闻故事吗？本文环绕浙江新闻客户端先后推出的《动画解析丨46秒 复原嫦娥四号奔月全过程》和2019“小浙年画”系列著作，讨论竖视频在新媒体传达中的运用和开展方向。

　　短平快传达、碎片化阅览，人们正处于一种快餐式消费的阅览状况，需求最直观的视觉聚集，等待保姆式服务的信息获取。这就要求短视频制造者摒弃画面和言语的纵深感，并尽量杰出主题，使传达的信息愈加清晰、直接。

　　快手科技合伙人曾光亮提出“竖屏57秒”。他以为，这少纵即逝店员短视频职业的工业规范，在职业开展的初期，掌握了这个规范，意味着你在这个全新的职业具有了一个时机。

　　比照数据，MOVR的《移动职业概述陈述》显现，网友运用手机的过程中，其间94%的时刻手机处于竖屏状况；Snpachat的数据显现，比较横屏视频广告，以竖屏出现的视频广告的完结播映率能够进步9倍，视觉注意力提升了2倍。

　　比照用户聚集，观看一个横屏视频，需求用户点击挑选全屏，切换锁屏方式，将手机横向旋转90°，这并不是令人舒适的聚集。前视频制造人巴拉卡特（Barakat）研讨后得出结论，很多人宁可忍耐画面周围的黑边，也不愿意吃力地将手机转来转去。

　　所以，不必故意翻转手机，画面能够自然地填充整个手机屏幕，让用户以舒适的姿势完结“顺手拍”“及时拍”的竖视频，不再局限于交际渠道的运用，逐渐成为整个职业的趋势。

　　2019年1月3日，嫦娥四号成功落月，第一次完结人类勘探器在月球反面软着陆和巡视勘探。“嫦娥奔月”作为一个神话故事撒播于贩子坊间，这是人们对奥秘空间的无限遥想。跟着科技进步，当咱们实在在实地抵达月球，又该怎么叙述“飞天”故事？

　　浙江新闻客户端在嫦娥四号成功落月当天，推出著作《动画解析丨46秒 复原嫦娥四号奔月全过程》。该动画选用竖视频的方式，第一个画面的中心是行将起飞的火箭，布景是深蓝色的众多世界，火箭起飞、近月制动、太空刹车、绕月飞翔、还月降轨、落月，几个简略的关键词调配动画复原了嫦娥四号从飞天到落月的全过程，用户在短短的46秒时刻里高效地获取信息，并能轻松消化科学家们用常识和时刻累积出来的效果。

　　用户能够轻松获取信息，得益于动画的简略描绘。竖视频，能够精简画面元素，杰出一个主体，动画环绕主体精密展现，即可“捕获”用户的注意力。例如，在“太空刹车”环节，只需求1秒钟，用户就能经过画面速度的切换获取到“刹车”的信息。该著作在浙江新闻客户端的点击量超越38万，并以二维码的方式刊登在《浙江日报》头版。

　　简略描绘，不等于下降视频制造要求，它是短视频的另一种逻辑表达。以浙江日报、浙江新闻客户端的经典年俗产品“小浙年画”为例，2019年新春，“小浙年画”以手绘年画调配竖视频的方式再一次和读者碰头。年画聚集每个人身边的“追梦人”，记者用文字写下追梦人的精彩故事，规划用线条和颜色描绘追梦人的汹涌之光，摄像用画面记载追梦人的“奔驰”姿势。每一组著作，都是一张虚拟的手绘年画，和一段1分钟左右的真人赞助的竖视频画面，最终以主人公说出“咱们都在尽力奔驰，咱们都是追梦人”作为结束。

　　1分钟，一段竖视频，讲一个实在的故事。故事内容要求完好，我是谁、我的愿望是什么、为此我正支付什么样的尽力，既要实在记载，又要精粹表达，就像电影有剧本，这段1分钟的竖视频也有为每个故事主人公私家定制的“剧本”，这是一个以事实为根底、用细节讲故事、寻求精巧画面的案牍脚本。

　　产品从岁除当天开端推出，每天一期，至年头六共7组。第一组著作主题是“团圆”：记者走进杭州西湖边楼外楼的厨房，记载厨师金恒亮每天烧制50条西湖醋鱼的阅历；第二组著作主题是“迎新”：记者在医院产房走廊里，远远地看见产科医生韩秀君为患者治疗、加油打气；第三组著作主题是“据守”：清晨4点，记者跟从清洁直运辅佐工程福旺，将垃圾桶拉到回收点；第四组著作主题是“喜乐”：记者在剧场，看见舞台剧艺人何倩娜在舞台上旋转跳动；第五组著作主题是“安全”：巡警汪金鑫的眼睛四处巡查，不放过一个细节；第六组著作主题是“斗争”：快递小哥李通说他每天行进50公里送快递，每天奔驰在“追梦”的路上；第七组著作主题是“新途”：在火车站，志愿者董睿用举动给来自各地的旅客供给最实践的协助。

　　规划团队依据赞助脚本，手绘以人物为中心的故事场景，并为浙江新闻客户端规划竖版年画，为《浙江日报》规划半个版面的横版年画。产品环绕新春主题，喜庆的配色、灵敏的构图、流通的线条，传递出“画中人店员身边的普通人，‘追梦人’无处不在”的信息，拉近了与用户的情感间隔。

　　如果说横屏的优势在于全景展现，那么竖屏则侧重于部分，扩大细节，凸显人物，“聚集”是它的最大特色，它能让人在碎片化的时刻里完结沉溺式阅览。这是竖视频的优势，但一起也更简单露出著作的缺点，对内容出产者而言，对细节的掌握要求更为苛刻。“小浙年画”系列著作的视频画面和细节，都是现场收集的，后期编排时，均匀2至3秒切换一个画面，且画面不会重复。精准表达的画面、温暖感人的言语、轻松愉快的音乐，一起叙述着小角色在大年代里的追梦故事。

　　2019“小浙年画”系列产品内容完结了从可读到可视、从一维到多维的改变。抖音短视频、微信社群、微博等更多新渠道、新面貌、新功用的参加，使得整个产品的传达愈加广泛。到2019年2月20日，该产品全网总曝光量到达484.5万。

　　5G，不是未来，已是现在。在5G年代移动互联网和新媒体范畴，短视频是否会在数量和质量上都有一次腾跃呢？竖视频作为当下媒体交融的一种新的表达方式，它又该怎么存在？

　　短，不只是以秒为单位来核算的时长，在短视频新闻的出产过程中，处理好视觉聚集和信息量之间的平衡十分重要。咱们信任内容的力气，不管横屏或竖屏，不管57秒或更长时刻，任何著作都不能脱离内容而流于方式。

　　本年六一儿童节前夕，华为发布了一条8分钟的竖屏电影《悟空》，故事叙述一个男孩悍然不顾想要进城，路上遇见各种困难艰险，却守着一颗赤子之心一路前行。虽然这是一条为推行产品而打造的著作，但厚实的案牍、考究的画风、紧凑的编排，仍然取得用户的点赞。

　　咱们还要考虑，竖视频在完结“展现”的功用之外，还能有哪些附加值能够发掘。其实本年不是“小浙年画”第一次测验竖视频。2018年新春，制造团队依据每一天的年画主题，创作了一段时长20秒的竖屏动画。风趣的是，每一张年画经过腾讯AR敞开渠道，都变成了一个无形的二维码，用户运用手机翻开QQ，扫一扫《浙江日报》上的年画后，就能看到一段完好的动画竖视频。除了满意用户的信息需求，还要充分考虑用户怎么参加互动，满意他们的观念需求和情感需求。

　　竖屏年代，竖视频的存在优势很明显，它能够让内容出产者“沙里淘金”、聚集主体；能够让用户最直观、高效地获取信息，满意交际共享的需求。用竖视频讲新闻故事，则有赖于移动端选题的多元化、后期修改的灵敏规划，以及共享交互的技能晋级。